OTT直播再开“新口子”,电视厂商联手各地省网上线直播频道

　　导读：OTT不能观看直播的新口子壁垒正在被逐渐打破，而随着OTT直播渠道的播再播频不断增多，范围不断扩大，开电也将对产业格局带来更多影响。视厂商联手各

　　没有直播，地省道一直以来都是网上OTT的“软肋”，但近两年，线直这一状况似乎正在得到改变。新口子

　　2020年底，播再播频海信电视开通了“有线宝”服务，开电由于这一业务是视厂商联手各在聚好看电视系统内单独设立的版块，导航栏内就有相应栏目，地省道所以观看直播频道时，网上不仅能实现免机顶盒和第三方软件，线直而且无需切换信号源，新口子更不用拿着两个遥控器在电视前来回切换。



　　据介绍，有线宝直播内容是通过省网专属授权的正版内容，内容可靠，安全稳定，而且无购物频道；直播内容方面，包含央视频道、省级卫视上星、部分地方台内容（但地方台数量及内容各地不同）；费用方面，可以按月、季、年开通订购服务，年费套餐约为169-199元。

　　目前，这一功能已经在安徽、山西、贵州、河南、河北、云南、湖南等七个地区和部分机型上线，其他地区及其他电视型号后续将陆续开放。

　　除了海信，华为智慧屏产品此前也上线了类似业务，是由华为与各省广电合作推出，开通后在首页导航栏内就会有相应栏目板块，包含央视、卫视、地方台等直播频道，费用方面也颇为灵活，可按月、季、年进行开通，不同地区的收费标准有一定差异。目前这一业务覆盖了湖南、浙江、河北、贵州、江苏、安徽、河南等省份。



　　可以看出，无论在直播内容上，还是在业务使用的便捷度上，或是在收费的灵活性方面，以上业务都有可圈可点的部分。这些业务为OTT在直播层面打开新口子的同时，也开启了OTT+DVB的新形式。对用户而言，不需要机顶盒和多余的遥控器，也不需要额外的连接线和网线，一台电视就可以解决绝大多数的观看需求，无疑可以获得更好的体验。

　　关于直播，OTT其实一直在创新和试探中前行。比如为了弥补没有直播的劣势，不少OTT平台都推出了“仿直播”的轮播形式，尽可能地满足用户传统的观看直播频道的习惯。

　　比如近几年发展火热的投屏，就为用户在OTT端观看直播频道开辟了新的渠道。尤其是总台在2019年11月推出兼具点播和直播，且支持投屏的央视频APP，以及2020年1月推出自主开发的移动客户端投屏工具软件“央视投屏助手”后，投屏看直播频道，似乎也有了“官方背书”。不过，央视频的直播频道投屏也经历了下线又上线的情况。

　　再比如OTT端也一直存在一些可以观看直播频道的软件。不过，据了解，今年某个可以观看直播频道的OTT应用在升级后也开始进行收费，在可管可控和版权限制等因素下，直播软件这一渠道或许也在逐步收紧。

　　另外，关于OTT+DVB，各方其实也一直在探索，比如早期歌华有线与百视通推出的小红盒、电广传媒和阿里推出的DVB+OTT盒子，到近两年爱奇艺联合甘肃广电、河南广电推出“甘小果”“象小果”等融合机顶盒终端，安广网络与TCL联合打造“宽带电视”等，都是OTT与有线的合作案例。而此次海信、华为联手各地广电提供直播服务，则进一步推动了OTT+DVB的进程。

　　从产业的角度看，当更多用户可以在OTT端观看直播服务时，势必会给IPTV带来一定冲击。另一方面，直播是有线的核心优势之一，有线向电视厂商提供直播服务，虽然会获得一定收益，但某种程度上也可以看作是一种“主权”的出让。长期来看，OTT渠道直播增多的过程，其实也是有线渠道优势减少的过程。

　　当下的大屏市场，已经进入存量用户争夺时代。IPTV方面，总用户数已达3.22亿，虽然早已成为传播主渠道，但用户规模已经逐渐触顶，尤其在运营商终端补贴降低后，用户放缓甚至下滑的情况更加凸显。因此，不少地区的IPTV都开始在精细化运营、本地化建设、品牌化打造等方面进行加码。

　　有线方面，用户近几年整体呈下滑趋势，用户被分流严重，同样急需尽快找到更多增长点。与OTT合作，或是其寻找到的抓手之一。而广电嫡系的身份，或许也能为有线在OTT+DVB等政策未曾严格禁止的区域进行更多尝试带来一定便利。

　　OTT方面，虽然内容更加丰富，但没有直播一直是其最大的短板之一，如今这一短板不断通过各种方式得到补足，自然会为其带来更多竞争力。

　　所以，关于OTT直播的博弈，某种角度而言，是电视渠道竞争走向白热化，或者说电视“内卷”的表现之一。整体来看，OTT不能观看直播的壁垒正在被逐渐打破，而随着OTT直播渠道的不断增多，范围不断扩大，也将对产业格局带来更多影响。

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